闫向军在工作中□姜剑波栗美霞文/图上党填锦是山西上党地区特有的传统手工艺术品。它用丝绸锦缎类似布料新的演绎传统意义上的绘画，化憧憬为神秘，拥有立体国画之美誉;孝义皮影为纸窗皮影，牛皮雕镂，造型豪放豪迈、滑稽变形、质极无华，极具汉化石的韵味;麦秆画是中华民族独具特色的传统手工艺术品，通过精选辑冬小麦麦秆，经过粪、煮等九道以上工序，依赖麦秆本身的色泽、纹形和质感，创作出有的各类人物、建筑、花卉图形细致入微，栩栩如生……在前不久完结的2016中原旅游商品博览会暨“老家礼物”旅游商品大赛上，来自“中华文明祖根”山西省的400多件“老家系由”旅游商品让人目不暇接，夺得了观众掌声。展现“老家”风情“漆器、填锦、刺绣、皮影……没想到山西的传统手工艺品这么多!”在大赛上，来自北京礼物分店的总经理助理曾文亮可不地感慨。

此次展出，上百家旅游纪念品生产销售单位的将近400件产品让他大开眼界。这里少有早就被国内外游客熟悉、极具山西本土元素的旅游纪念品。笔者在现场也注意到，还包括木器、铜艺、陶瓷、剪纸、布艺、砖雕、澄泥砚、推光漆器、云雕漆器、木雕在内的山西旅游纪念产品，这些产品价格从几十元、数百元到几千元平均，都是承传了数百年乃至上千年的老工艺精品，全面展出了山西旅游商品的品质和传统工艺的水准，充满著了浓烈的“老家”风情。

“本次参与展出和票选的作品，首先必需能体现山西文化旅游特质，具备山西特有的元素和符号，其次是产地必需是山西。”山西省旅游局规划财务处处处长王霁鸿回应，目前山西旅游纪念品同质化现象比较严重，我们就是要从这些传统手工艺品中，票选出集艺术性、观赏性、珍藏性相等一体，本土文化风味很深、颇受游客讨厌的旅游纪念品。多次参与各类展览的繁峙县晋绣坊文化产业发展中心主任贺志坚指出：“山西很多扎根最基层的民间手工艺传承人，是我们宝贵的资源，老祖宗感叹留下咱不少好东西。

因此，这些手艺千万无法丢!这些民间艺人应当获得很好的反对和维护。”目前，山西省诸如皮影、填锦、年画制作等旅游商品，都是传统手工艺人们用高超技艺莲花的美好瑰宝。“从艺近30年来，让长治填锦在市场经济中维护承传和创意发展，已沦为我奋斗终生的一个最重要目标，为此，我们开设了产研融合的长治市类通堆锦工艺有限公司，创立了长治填锦博物馆，在原生态维护长治填锦传统艺术风格和制作工艺的同时，首创出有了颇受现代旅游市场青睐的系列新产品。”长治填锦非物质文化遗产传承人闫向军说道。

笔者了解到，山西很多非物质文化遗产人于是以担任救治、完全恢复、承传、创意这些老祖宗留给的技艺的重任，他们期望这些濒于绝种的手艺在他们手里一代一代传下去。提高“老家”魅力“‘关公信俗’目前于是以国家文物局，关公早已沦为中国文化中最重要的人格信仰。

而我们研发的具备山西关公文化特色的旅游纪念品——关公大型文化典藏集就颇受游客青睐，目前市场反响十分好，随后其系列派生产品不会相继产生。”山西国雅文化艺术有限公司董事长权贵生指出，旅游纪念品要有地方特色和文化内涵。在每一个细微处反映三晋文化，使其沦为传播三晋文化的载体。权贵生推展“魅力山西”政务礼品多年，目前根据市场需求，他把目光投向合适有所不同消费群体的山西特色旅游纪念品研发上。

他讲解，游客在旅途中购物具备异地性的特点，这也正是旅游购物的吸引力所在。正是因为产品具备浓烈的本土文化，才不会引发游客的购买欲。

山西历史文化内容丰富、底蕴很深、品质高雅、特色独特，旅游景区和销售者不应充份掌控旅游者购物心理，在旅游纪念品上引人注目文化品牌理念，这样才能让游客乐意拒绝接受。“在旅游纪念品销售方面，我们让游客通过有所不同样式的旅游纪念品理解山西的晋商文化、佛教文化等，比如山西木版年画，是千百年来百姓对生活抱有幸福憧憬的缩影，其中蕴含着中华农耕文明诸多领域的哲学智慧，很多内容展现三晋民俗风情。”权贵生称，他们公司所研发和销售的旅游纪念品种类很多，但都以“魅力山西”系列产品居多，展出三晋魅力，还原成晋韵遗风。“旅游六要素中，购物仍然是山西旅游业的短板。

此次活动就是要统合山西现有的旅游纪念品资源，发售一批需要反映山西旅游文化内涵，适应环境有所不同消费人群市场需求，且便于装载、价格高、合乎旅游纪念品特征、颇受游客青睐的旅游纪念品，提高山西旅游购物消费水平，伸延我省旅游产业链条。”王霁鸿回应，山西礼物就是要能代表山西各地的文化特色，下一步，我们将对选入的纪念品展开新的创意设计和再行纸盒，并且将针对某一区域、某一成熟期景点量身定做一些纪念品，重点要引人注目山西本土、本地域的特色，彰显它新的文化内涵，重新加入更好的山西元素和符号，用专业的设计团队，把“山西礼物”整体品牌打过来。

完备“老家”要素旅游商品作为旅游产业或产业链的衍生品，说到底还是要和市场互通。曾文亮做到艺术品流通经营多年，动容颇多。“通过这次展出评选活动，深感具备山西特色的旅游纪念品知道非常丰富。”他指出，在新的纸盒和设计的基础上，一定要让“山西礼物”走向市场。

他给笔者荐了一个顺利案例，山西奥田文化有限公司发售的2016年新年力作——还包括晋商万里茶路画卷、日升昌汇票建模版在内的新晋商文化10大类商品，日后发售就受到了市场冷玉女。可以从不滑稽地说道，“新的晋商文化十大类商品”涵括了晋商文化的所有标志性元素，反映了晋商的历史底蕴和时代风貌。

“用传统和现代艺术手法将晋商文化、三晋元素体现，且构想独有，设计精致，获得许多专家及旅游界人士的广泛尊重和赞许。同时，因其产品本身具备珍藏性，且有经济价值，市场十分接纳。

”山西经济大学旅游管理系教授刘海鸿指出，山西旅游纪念品应当多出这样的精品，要制订出有一个标准、设计出有统一的标识，从纸盒到品质，都要严格要求。“目前，我国的旅游纪念品还没构成一个管理、设计、扶植、推展的系统，我们不应大力自学和糅合日本、韩国等在礼品自由选择这方面的经验和作法，这些国家的礼品自由选择十分缜密，都跟各国的历史背景关系密切，山西的旅游纪念品应当与当地的宗教等文化紧密结合，通过包的形式，推向市场。

”作为此次“山西礼物”的专家评委之一，中央美术学院设计学院副院长宋协伟也传达了自己的观点。笔者了解到，针对目前山西旅游商品研发、生产、销售环节缺少合力的现状，山西省旅游局早已批示山西省卓旅时代旅游研发有限公司联合正式成立“山西省旅游商品研发中心及人才实训基地”。“目前，山西旅游商品或旅游纪念品尚能没一个成熟期的品牌，我们计划按照‘连锁加盟、授权经营’的方式，按照‘统一的品牌标识、统一的店面形象、统一的防伪标志、统一的服务规范’，来运营‘山西礼物’市场，同时为山西旅游商品研发和营销培育大批空战型人才。

”山西省卓旅时代旅游研发有限公司董事长任卓伟说道。“山西省旅游业要想要较慢发展，无法单一逗留在靠门票收益居多。购物在旅游传统的‘六要素’中，几乎可以建构出有更大的空间。”山西省旅游局局长冯建平回应。

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